皆さまは、「ブランド」と聞いて、
どのようなイメージをされるでしょうか？
おそらく名の知れた「ブランド名」が浮かぶのではないでしょうか？
確かに、それもブランドですが、
中小企業が目指すブランドは、
多くの人(全国)に名を轟かせるというよりは、
クライアントに向けて、
社員さんに向けて、
地域に向けて、
“思いを伝える”
ことから始まると思います。
広告と広報の違いは、まさにそれで、
人の心を動かし、
自然に応援したくなる、
自然にその企業(人、商品・サービス）について誰かに話したくなる。
というのが広報です。
広告も心を動かすのではないか？といわれますが、
広告が“心理に訴求”しているからで、
今、私が欲しいのは、そうそう！これこれ！と思わせ、行動(購入）させる。
でも、広告が終わると、また新しい広告に惹かれてしまうので、
広告を出し続ける必要があり、
費用もかなり掛かってしまいます。
一方の広報は、
そこにある思い(本質）がちゃんと伝われば、
ずっと語り継がれていきます。
例えば、おじいちゃんノートってご存知ですか？
東京の小さな印刷会社のおじいちゃんが作っていたノートが
ひとつのつぶやきから、人々に語り継がれるノートになったというお話。
のちに、記事を読んだショウワノート（ジャポニカ学習帳で有名）の開発担当者から提携の申し入れがあり、水平ノートとして販売されています。
＜参考＞
https://withnews.jp/article/f0160105002qq000000000000000W00o0201qq000012896A
こんな話を聞くと、誰かに伝えたくなりませんか？
広報は、狙うものではなく、
事実・思いをありのままに伝えるもの。
お金をかけずに、語り継がれるものと、
お金をかけて頑張って頑張って売るのと、
あなたはどっちが良いですか？
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